Wir haben ein neues Logo!
von Anna Eisner-Kollmann, 28.08.2023
Sie haben es vielleicht nicht erwartet, aber wir sind doch schon etwas aufgeregt. Warum? TimeTac hat sich im Zuge des Corporate-Identity-Prozesses auch eine optische Rundum-Erneuerung gegönnt. Deshalb dürfen wir Ihnen in den nächsten Monaten unser neues Corporate Design präsentieren. Den Startschuss gibt unser neues Logo!
Ein frischer Look
In diesem Artikel nehmen wir Sie mit auf unsere spannende Corporate-Identity-Reise. Wir geben Ihnen Einblicke in unsere Design-Philosophie und zeigen unsere Logo-Evolution. In erster Linie möchten wir Sie aber informieren, damit Sie nicht allzu überrascht sind, wenn das Logo auf Ihrem Smartphone, Laptop oder Tablet plötzlich anders aussieht, als gewohnt.
Warum ein neues Logo?
TimeTac begann vor einiger Zeit mit einem Markenprozess. Wir wollten es ganz genau wissen: Was sind unsere Werte? Was sind unsere Visionen und Ziele? All diese Erkenntnisse ließen wir auch ins Design einfließen und werden Ihnen im Laufe der nächsten Monate unser neues Corporate Design präsentieren. Aber alles Schritt für Schritt: Wir beginnen mit unserem Logo.
Unser Design- und Product-Management-Team arbeitete gemeinsam daran, eine neue einheitliche und frische visuelle Identität zu schaffen. Ziel sollte es sein, die Kernwerte von TimeTac in ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild zu übersetzen.
Die Kernwerte von TimeTac
Aber das neue Design soll natürlich nicht nur gut aussehen! Es hat auch viele tolle innere Werte:
Zugänglichkeit: Alle Anwendungen müssen in einer angemessenen Schriftgröße und einem ausreichenden Kontrast zwischen Schrift- und Hintergrundfarbe barrierefrei gestaltet sein.
Klarheit: Alle Inhalte sollen klar und unmissverständlich dargestellt werden, damit User sie sofort verstehen. Das Corporate Design ist für Menschen gemacht und muss daher die menschliche Aufmerksamkeitsspanne und (Un-)Fähigkeit, mehrere Inhalte gleichzeitig wahrzunehmen, berücksichtigen. Hierbei hilft eine klare Hierarchie.
Bedeutung: Die Elemente des Corporate Designs sollten sinnvoll eingesetzt werden, anstatt nur zu dekorativen Zwecken. Die Formen können als Hintergrund oder als Rahmen für Fotos verwendet werden (siehe Bild im Header).
Einheitlichkeit: Eines der Ziele dieses Corporate Designs ist es, ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke zu schaffen. Um diese Einheitlichkeit umsetzen zu können, rollen wir das Corporate Design auf all unsere Kanäle aus. Aber: Letztendlich muss die Anwendung des Designs praktikabel sein, was wichtiger ist als die Konsistenz in jedem Detail.
Unser neues Logo
Die philosophische Grundlage der Marke TimeTac ist die Dualität in verschiedenen Aspekten. Beispielsweise dient unsere Software dazu, die Arbeitszeit von der Freizeit auf korrekte und transparente Weise zu trennen, um Konflikte in der Beziehung zwischen Arbeitgebenden und Arbeitnehmenden zu vermeiden. Oder ein anderes Beispiel: TimeTac als Unternehmen sind Werte wie Zuverlässigkeit oder Verantwortung sehr wichtig, während das Softwareprodukt selbst auf progressiveren Werten wie Kreativität und Innovation aufbaut.
Unser Logo besteht aus zwei Komponenten: einem starken, aber einfachen Key Visual und dem Schriftzug. Das Key Visual von TimeTac besteht aus zwei abgerundeten Formen, die die Idee der Dualität, als auch der Zeit widerspiegeln. Es lässt jedoch Raum für Interpretationen: So könnte es sich dabei auch um eine Sanduhr oder um das Unendlichkeitssymbol handeln. Was sehen Sie in unserem Logo?
Weil auch Logos flexibel gestaltet sein müssen, gibt es unser Erkennungszeichen in verschiedenen Varianten, die Sie in Zukunft vielleicht ab oder an sehen werden.
Unsere neuen Farben
Die Farben Blau und Orange passen perfekt zur Identität und den Werten von TimeTac. Das Blau steht für Werte wie Verantwortung, Sicherheit, Vertrauen, Ehrlichkeit und Kompetenz. Die Farbe Orange drückt Freundlichkeit, Menschlichkeit, Zuversicht, Erfolg, Wärme und Begeisterung aus.
Diese eher gegensätzlichen Eigenschaften repräsentieren wieder sehr gut das Konzept der Dualität. Die Kombination der beiden Farben funktioniert aber auch unter ästhetischen Gesichtspunkten sehr gut, da Blau und Orange sogenannte Komplementärfarben sind.
Und jetzt?
Im Laufe der nächsten Monate werden Sie sehen, wie sich alle anderen Elemente unserer neuen Design-Richtung anpassen: auf der Website, in der Werbung und im Produkt.
Versprochen: Wir haben uns zwar weiterentwickelt, Herzstück unserer Bemühungen ist aber immer noch die gewohnte TimeTac-Qualität. In Zukunft nur eben frischer, einheitlicher und mit neuer Corporate Identity.
